пятница, 27 мая 2011 г.

О пользе конкуренции

Проходил на днях мимо прилавка с сухарями, обратил внимание, что три верхние полки заняты продукцией разных моих клиентов. Как художнику, мне это, конечно, польстило, как на выставке.

Но, по сути, это одинаковые товары. Как маркетологу, мне хочется, чтобы товары отличались не только производителем и упаковкой. И тут наступают суровые будни. Даже просто замена ингредиентов на экологически чистые и придание продукту другой формы (сухарики-кругляшки гораздо приятнее жевать, чем палочки) потребовала от производителя постоянных усилий на протяжени двух-трех лет.

Тем приятнее, что наконец (тьфу-тьфу-тьфу) появятся и в Эстонии круглые сухарики от Balsnack, более полезные для зубов и здоровья. Осталось лишь нарисовать упаковку (на снимке выставочные образцы).

вторник, 17 мая 2011 г.

Бензин, этика и никакой эстетики

Рынок топлива в Эстонии довольно консервативный. Все давно устаканилось, ну может то тут, то там промелькнет бочка левого топлива. А в основном рынок поделен между крупными компаниями.

Столь же консервативна топливная реклама лидеров: то цену на 2 цента скинут, то "честную жидкость" из пробирки понюхают. Тоска! Никто не поддавался на провокации мелких топливных операторов. Но весной 2011 года рынок взорвала рекламная война. Такая "войнушка в песочнице". Сначала Statoil поставил перед АЗС Neste свою рекламу. С намеком, что Neste разыгрывает между клиентами бесплатные заправки, а в Statoil-е с карточкой клиента всегда выгодно.

 

Мелкая шалость, на которую мало кто вообще обратил бы внимание. Но, истосковавшиеся по бюджетам рекламщики тут же предложили Neste ответить несимметрично.

Получилось почти по-хамски:
Прямо пойдешь - кабаносы* и туалет найдешь (а прямо как раз Статойл). А выгодное топливо, типа, здесь.
* (кабаносы - это типа хот-догов, если кто не знал). Я сам этого не знал.

Lukoil - третий оператор в Эстонии. Но, в отличие от Statoil и Neste, которые по мировым меркам являются небольшими компаниями, Lukoil крупный игрок на мировом рынке. И правила корпоративной этики не позволяют серьезным фирмам пользоваться агрессивными рекламными приемами. Никогда я не замечал за Лукойлом никаких спорных с точки зрения этики креативов. Но, поскольку данная перебранка выглядит как веселый, но все же театр абсурда, то Лукойл решил поставить свою точку в споре. Хочется надеятся, что это не станет запятой.


Выгодное топливо и кабаносы

Признаюсь, делая дизайн баннера, я некоторое время раздумывал, не повернуть ли этот кабанос так, чтоб "стоймя стоял назло врагам". Не стал поддаваться искушению. Пусть висит так, как висит. Иногда важно следовать неписанным правилам этики.

среда, 11 мая 2011 г.

Эко-приглашение...

Как должно выглядеть приглашение на презентацию нового эко-продукта? Желательно, чтобы оно дало информацию:
- о меропрятии;
- о товаре;
- о приглашающем.

Для презентации новой серии экологических "хрустиков" мы сделали такое приглашение, чтобы каждый приглашенный ощутил реальный вкус того, что его ожидает.


Приглашение выполнено в виде 3-х этикеток на банке с теми же самыми "хрустиками" (проще, сухими завтраками) и доставлялось каждому приглашенному персонально.

Те, кто не попал на презентацию, могут купить это в магазине. Кстати, очень бюджетно и чертовски полезно.