среда, 14 ноября 2018 г.

Социальные сети на службе маркетинга

Стремительное развитие видеоконтента и социальных сетей приводит всех рекламистов к пониманию, что именно за этим будущее рекламы. Известный из художественных фильмов прием product placement надежно перешел в короткометражное кино, музыкальные клипы, влоги и сториз. Иногда мимолетный показ товара или места в видео работает лучше, чем дорогая специально созданная реклама.

Поскольку это явление довольно молодое, то вокруг него будет создано много спекуляций о супер-эффективности. Мы тестируем разные приемы в клипах и влогах и через пол-года или год сможем систематизировать пользу и риски такого подхода и трезво оценивать перспективы подобных маркетинговых приемов.

Один из очередных шагов - использование в съемках клипа "Кошки - Доверяешь" замечательного таллинского кафе Pavlova

Кадр из клипа "Кошки - Доверяешь"

Кошки - Доверяешь


среда, 15 августа 2018 г.

Государство на службе рекламы

Маркетологи - люди хитрые. И когда государство начинает доить рекламодателей, и разные ограничения со стороны государства раздувают рекламный бюджет, то придумываются самые невероятные способы в ответ подоить государство.

Последние годы значительную часть рекламных расходов торгового центра Kaubamaja (старейшего таллинского универмага) составляет налог на наружную рекламу. Причем, чиновники умудрились обложить налогом не только ту рекламу, которая размещена на улице, и даже не ту, которая на витринах. Оплате подлежит любая реклама, которую можно с улицы разглядеть в помещении торгового зала.

На этот абсурд рекламщики нанесли свой ответный удар. Причем, в самое сердце современной эстонской культуры - на национальном конкурсе Евровидения - Eesti Laul 2018. Одна из песен оказалась частью рекламной кампании торгового центра Kaubamaja.


Как известно, проведение конкурса финансируется из бюджета ERR - Эстонской общественной телерадиовещательной корпорации, т.е. из госбюджета. Рейтинг телевизионных просмотров высокий. И хоть сегодня эту песню на официальном сайте конкурса мы не увидим, она свое с лихвой отработала в прямом эфире.

Рекламщики Kaubamaja дальше удачно использовали этот клип в дальнейшей рекламе


Я вспомнил об этом скандале пол-года спустя, сразу, как увидел следующее творение, презентованное общественности старейшиной волости Йыхви Мартином Репинским.

Речь идет, якобы, о новом логотипе города Йыхви. "Подарок от дизайнера городу." Простите моё занудство, но это все, что угодно - логотип бара, кафе, сидра, пива, тортов, компотов... И я совсем не исключаю, что через год это не окажется хорошо проведенной за счет государства кампанией. И, если честно, я совсем не против. Такое государство надо безбожно доить.

А как вы думаете, логотип чего это?