четверг, 17 января 2019 г.

Рекламный шок

На одной из таллинских трамвайных остановок появилась реклама, шокировавшая эстонского обывателя, причем в равной степени и эстонцев, и русскоязычных. Было очевидно, что это первый шаг какой-то рекламной кампании.

https://ee.sputniknews.ru/politics/20190108/14505768/Eesti-200-plakaty-Kivit-Kalev-piar-ocenka.html?fbclid=IwAR2XNNMANvvGSh8FUbQHaC24VMQo0c3Yf8pGLBpniBUWc8Z9ewg8NYWzsrg
Кликни, чтоб узнать подробности


Первый шаг в рекламе - привлечение внимания.

Вспоминаем теорию AIDA. Attantion, Information, Desire, Action.
На практике это:
- привлечение внимания,

- информирование, 
- вызов желания, 
- призыв к действию.


Совершенно очевидно, что первая часть рекламы удалась. Мизерными затратами внимание привлечено.


Удалась и вторая часть - информирование. Все узнали, что это была реклама партии Eesti200. А также узнали про посыл - объединим эстонские и русские школы в единую школу.


Шок удался




А вот дальше начинаются проблемы. Похоже, что вопрос языка образования вызывает бурную реакцию, но совершенно не влияет на жизнь большинства людей. Потрындеть готовы многие, но большинству без особой разницы какая школа будет давать образование - эстоноязычная, смешанная, параллельная или фиолетовая. Родители, которые думают о будущем своих детей, занимаются образованием детей помимо школы. Это в первую очередь языки и творческое развитие. А остальным без разницы, лишь бы государство присматривало за их чадами.


Так что желания выбирать эту партию ни у кого не прибавилось. Но не все еще потеряно. У партии есть еще шанс найти то, что действительно волнует людей и предложить им это. А что волнует большинство?

Меньше работать и сытно в тепле кушать


Та партия, которая это предложит, выиграет выборы. Сегодня только Центристская партия Эстонии предлагает людям почти всё, не требуя от них ничего. И хотя многие понимают, что такого не бывает, именно откровенное вранье приведет их снова к власти и обеспечит рабочими местами и зарплатами в госуправлении.


Для рекламы это всё плохо. Бизнес будет и дальше уходить из Эстонии, сокращая объем рынка и объем работы для моих коллег. Экономика провинциальных субподрядов в маркетинге не нуждается.

А пока мы живем в таком мире ("Кто написал 4 миллиона доносов?")