понедельник, 2 апреля 2012 г.

Художникам лучше покурить

Одна из моих любимых работ последнего времени. Упаковка для попкорна со вкусом сыра.

Это пример упаковки для небрендового товара. И заказчик, и мы, понимали точно что и для чего мы делаем. Товар с упаковкой образуют единое целое, групповая выкладка работает хорошо. Отстройка от конкурентов, ясное ценовое позиционирование, недорогая в производстве упаковка - все работает на продажу продукта. Единственный большой недостаток - художникам тут было делать нечего.

Кстати, весь попкорн, привезенный клиентом, был съеден за 2 дня. К счастью, этот попкорн под маркой TEXAS должен вот-вот появиться в магазинах Балтии.



воскресенье, 1 апреля 2012 г.

О вреде социальной рекламы

В последние годы в Эстонии все чаще встречается социальная реклама. Оно и понятно - во время кризиса государственные рекламные кампании становятся привлекательной статьей дохода. И количество рекламных кампаний "по улучшению жизни" растет. Кризис закончился, но количество социалки пока не уменьшается. Возможно, этому способствует ценовая политика самих медиа-каналов.

Для общества в этом есть несколько проблем. Во-первых, большинство людей эти кампании раздражают. Все понимают, что полезного в них мало, а деньги тратятся. Это раздражение не на пользу рекламе.

Во-вторых, и без того перегруженное инфополе человека забивается дополнительной ненужной ему информацией. В большинстве случаев социальная реклама не несет в себе полезной информации (хотя бы телефонный номер для решения возникшей проблемы).



И главное. Медиаканалы теряют свою аудиторию. То ли это общее настроение в обществе, то ли непонятные мне тренды, но слишком много социальных реклам построены на жестком негативе. Вот увидишь страшную картинку на улице, или по радио услышишь что-то неприятное - и жмешь NEXT.

А кто посчитает, сколько происходит аварий в тот момент, когда водители судорожно переключают радиостанцию, только бы не слышать загробного голоса "мы знаем, что ты не всегда хочешь пристегиваться"?