четверг, 30 октября 2014 г.

ox уж эти три ноты

Все началось с музыки. Будучи музыкантами, мы в 1991-м году решили, что музыка не очень сытно кормит. И решили зарабатывать на жизнь рекламой. Все было подчинено одной цели - заработать себе право делать ту музыку, которую хочется.

20 лет спустя мы это право заработали. Построили себе студию. Не ахти какую, но в своем здании, уютно и комфортно, акустические инструменты и голоса можно писать. Иногда записываем и рекламу. Не часто, и только ту, которая самим доставляет удовольствие. Все конвейерное отдаем на субподряд. А вот аудио-лого-треки, это поинтересней. Ну, например, такое.


Обычно все, что я пишу, мне нравится. И могу часами рисовать, слушая в наушниках одну и ту же свою фигню композицию как аудио-стимулятор. Но в этот раз что-то пошло не так.


Клиент дал довольно точное техзадание. Что ему нравится, а что - нет. Какие эмоции хочет у слушателя вызвать, где хочет музыку использовать.

Первая трудность - музыка должна быть очень спокойной. Алё! У тебя интернет-магазин, а ты собираешься погружать людей в медитативный сон? Ради сообщения в 7 секунд ты готов крутить 30-секундный ролик, создавая у слушателя определенный доверительный настрой? Ну ладно, риски твои.

Вторая, скорее необычность. Требуется версия для использования в телефонной подстанции, кода человек в режиме "типа подожди немного, когда линия освободится". Тут тремя нотами и подвыванием "вэ-вэ-вэ - наш сайт самый круто-ой" не обойдешься.

Третья, клиент готов сидеть рядом и выбирать саунды. Любой дизайнер скажет, что "клиент посидит рядом - это тройной ценник". Но т.к. наши первые чучхейские напевы не подошли, а клиент - человек приятный, мы вместе напитки разные потребляли, то проблемой это не стало.

Я уже не помню, сколько все это длилось, кажется, что долго, месяц-другой. И это был первый раз в жизни, когда мне результат не понравился. Ну вот вообще. Больше я этот трек не включал, начитка текста проходила в других местах и я уже забыл об этой небольшой работе. Периодически в машине по радио реклама с фрагментами трека проскакивала. И самое странное - оно работало. На общем фоне реклам "ура - халява - беги дальше - хватай больше", положенных на треки из саунд-банков, эта реклама выделялась. Просто своим насторем.

Тут надо уточнить, что в Эстонии есть достаточно студий, записывающих качественные аудио-рекламы. Но 90% роликов клепается на 3-4 радиостанциях и как бы корректны они не были, но человеческий слух не обманешь. Конвейер чувствуется. И на этом фоне любой свежий голос или незаезженное звучание в рекламе выигрывают.

После 27-го раза я понял, что мне это все нравится. Такое встречается крайне редко. Редкий клиент такое попросит сделать, и редкий рекламщик рискнет сам это предложить. Для меня это стало интересным опытом - надо больше слушать клиента и не загонять его в рамки "правильности". Если клиент уверен и знает, что он хочет, у него гораздо больше шансов победить в конкурентной борьбе.

Рекламных роликов OX.ее у нас под рукой нет, но полная версия музыки, из которой нарезается реклама тут. И в моем медитативном плей-листе она уже больше года живет.



Наши клиенты, как правило, успешные долгожители. Возможно, мы еще услышим новое развитие этой темы. Ведь реклама EhituseABC с 2000-го года прошла уже третью реинкарнацию и продолжает работать на благо клиента.

SM museum, audio >>